راهنمای کامل حذف کوئری‌های برند در سرچ کنسول با “Doesn’t match” (RegEx)

برای دریافت آموزش رایگان سرچ کنسول کلیک کنید: آموزش رایگان سرچ کنسول

تا حالا شده به چارت سرچ کنسول نگاه کنی و با دیدن رشد نمودار، حس کنی استراتژی سئوی تو فوق‌العاده بوده؟ اما وقتی عمیق‌تر شدی، فهمیدی بخش بزرگی از این رشد فقط ترافیک «برند» بوده؛ یعنی کاربرهایی که از قبل تو رو می‌شناختن. این همون تله‌ی «خوش‌بینی کاذب» هست.

اگر می‌خوای بفهمی استراتژی سئوی محتوایی (Non-Brand) تو واقعاً چقدر در جذب مخاطب جدید موفق بوده، باید این دو نوع ترافیک رو مثل یک جراح از هم جدا کنی. مشکل اینجاست که فیلتر ساده‌ی Doesn’t contain در سرچ کنسول این کار رو تمیز انجام نمیده. ما به ابزار دقیق‌تری مثل RegEx و درک کامل تفاوت فیلترهای Matches و Doesn’t Match نیاز داریم.

تو این راهنمای جامع، می‌خوایم دقیقاً همین کار رو با هم قدم به قدم انجام بدیم تا بتونی داده‌های واقعی و قابل اعتماد رو از دل سرچ کنسول بیرون بکشی و تحلیل کنی.

جدول کاربردی: مقایسه فیلترهای Doesn’t contain و Doesn’t match (باRegEx)

ویژگی (Feature)

فیلتر Doesn’t contain (ساده)

فیلتر Doesn’t match (باRegEx)

سطح دقت

پایین (خام)

بسیار بالا (دقت جراحی)

کاربرد اصلی

فیلتر کردن سریع یک کلمه ساده

تحلیل دقیق، فیلتر کردن الگوهای پیچیده

مدیریت تنوع

ضعیف (باید چند فیلتر جدا ساخت)

عالی (با | همه حالت‌ها را پوشش می‌دهد)

درک زمینه

ندارد (کوئری مقایسه‌ای را هم حذف می‌کند)

عالی (با ^ و $ می‌توان کوئری‌های دقیقاً برند را فیلتر کرد)

مثال خطا

“مقایسه برند شما با رقبا” را به اشتباه حذف می‌کند.

“مقایسه برند شما با رقبا” را به درستی نگه می‌دارد.

توصیه من

برای کارهای روزمره و سریع

برای جداسازی ترافیک برند (تحلیل حیاتی سئو)

چرا باید ترافیک برند را از تحلیل‌های سئو جدا کنیم؟

درک عملکرد واقعی سئوی غیربرند (Non-Brand SEO)

ببین، این یکی از اساسی‌ترین تفکیک‌ها در تحلیل سئو هست.

ترافیک برند (Brand): یعنی کاربرانی که اسم شرکت یا برند تو رو (مثلاً «وزیر سئو») مستقیماً جستجو کردن. اینها افرادی هستن که از قبل تو رو می‌شناختن، حالا از طریق تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی یا معرفی دوستان. * ترافیک غیربرند (Non-Brand): این همون ترافیک طلایی و نتیجه‌ی واقعی تلاش‌های سئو هست. یعنی کاربرانی که یک «نیاز» یا «سوال» داشتن (مثلاً «آموزش سئو محتوا») و گوگل تو رو به عنوان بهترین پاسخ در بین رقبا پیشنهاد داده.

وقتی این دو تا رو با هم قاطی می‌کنی، داده‌هات به شدت گمراه‌کننده میشن.

فرض کن یک کمپین تبلیغاتی تلویزیونی خیلی موفق داشتی و ترافیک برندت ۵۰٪ زیاد شده. اگه اینو از سئو جدا نکنی، در نگاه اول به چارت آنالیتیکس، فکر می‌کنی که سئوی تو چقدر فوق‌العاده عمل کرده. در حالی که در واقعیت، شاید ترافیک غیربرند (که حاصل تلاش واقعی تیم محتوا و سئو هست) اصلاً رشدی نداشته یا حتی افت کرده باشه.

جدا کردن اینها بهت کمک می‌کنه بفهمی استراتژی محتوایی، بهینه‌سازی داخلی و لینک‌سازی تو واقعاً چقدر در جذب مخاطب جدید موفق بوده.

شناسایی فرصت‌های جدید کلمات کلیدی

وقتی ترافیک غیربرند رو توی یک سگمنت (Segment) جدا در سرچ کنسول یا گوگل آنالیتیکس بررسی می‌کنی، در واقع داری به صدای واقعی کاربرانی گوش می‌دی که تو رو نمی‌شناختن اما به خدماتت نیاز داشتن.

اینجا دقیقاً جاییه که «فرصت‌های طلایی» و «گپ‌های محتوایی» (Content Gaps) پیدا میشن.

ممکنه ببینی برای کلمه‌ای مثل «مقایسه ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی» ورودی خوبی گرفتی و رتبه‌های پایینی صفحه اول هستی، در حالی که اصلاً براش برنامه‌ریزی نکرده بودی یا فقط در یک پاراگراف بهش اشاره کردی. این بهت یک سیگنال واضح میده که کاربرانت به این «موضوع» (Topic) و این «قصد» (Intent) علاقه دارن. حالا می‌تونی برگردی و یک محتوای جامع‌تر، عمیق‌تر و بهتر (شاید یک صفحه مقایسه‌ای کامل) براش بسازی، رتبه‌ات رو تثبیت کنی و ترافیک بیشتری بگیری.

ترافیک برند این دید رو بهت نمیده؛ اون فقط میگه «مردم اسم منو بلدن». ترافیک غیربرند میگه «مردم برای حل این مشکل‌ها سراغ من میان».

تحلیل دقیق‌تر تأثیر آپدیت‌های الگوریتم گوگل

این مورد به تجربه‌ی شخصی من، حیاتی‌ترین بخش ماجراست.

فرض کن گوگل یه آپدیت هسته (Core Update) یا آپدیت محتوای مفید (HCU) منتشر می‌کنه. تو به چارت ترافیک کلی سایتت نگاه می‌کنی و می‌بینی مثلاً فقط ۱۰٪ افت داشتی. شاید با خودت بگی: «خب، خدا رو شکر، ما رو زیاد نزد!».

اما اگر ترافیک رو جدا می‌کردی، شاید تصویر وحشتناک‌تری می‌دیدی:

ترافیک برند تو ثابت بوده (چون کاربرانی که اسمت رو می‌دونن هنوز هم در هر حالتی تو رو پیدا می‌کنن).

اما ترافیک غیربرند تو ۴۰٪ تا ۵۰٪ سقوط کرده!

آپدیت‌های گوگل (مخصوصاً آپدیت‌های کیفی مثل محتوای مفید) معمولاً روی کوئری‌های اطلاعاتی، رقابتی و غیربرند تأثیر می‌ذارن؛ یعنی دقیقاً جایی که گوگل داره تصمیم می‌گیره کدوم سایت «بهترین» پاسخ برای یک سوال عمومیه.

جدا نکردن این دو مثل اینه که موقع طوفان، دمای هوای داخل خونه رو اندازه بگیری و بگی هوا چقدر خوبه!

تو باید دقیقاً بدونی کجای استراتژی سئوی تو توسط آپدیت آسیب دیده (یا تشویق شده)، و این بینش فقط و فقط با فیلتر کردن و آنالیز جداگانه‌ی ترافیک غیربرند به دست میاد.

تفاوت کلیدی: فیلتر “Doesn’t contain” در مقابل “Doesn’t match”

محدودیت‌های فیلتر ساده “Doesn’t contain” برای نام‌های برند

ببین، مشکل اصلی فیلتر ساده‌ی Doesn’t contain (شامل نمی‌شود) اینه که زیادی «خام» و «سخت‌گیر» عمل می‌کنه. اون هر کوئری (عبارت جستجو شده) که صرفاً حاوی کلمه‌ی برند تو باشه رو حذف می‌کنه، بدون اینکه «قصد» (Intent) پشت اون کوئری رو درک کنه.

مثال عملی:

فرض کن برند ما «کافه کلاچ» (فروشگاه لوازم یدکی) هست. حالا ما می‌خوایم ترافیک غیربرند رو ببینیم و فیلتر می‌ذاریم: Query Doesn’t contain “کافه کلاچ”

چه اتفاقی میفته؟

کوئری برند: “خرید دیسک و صفحه کافه کلاچ” <— به درستی فیلتر می‌شود.

کوئری غیربرند: “بهترین دیسک و صفحه ۲۰۶” <— به درستی باقی می‌ماند.

اما مشکل اینجاست:

کوئری غیربرند (مقایسه‌ای): “مقایسه قیمت کافه کلاچ با رقبا”

کوئری غیربرند (جایگزین): “بهترین جایگزین برای محصولات کافه کلاچ”

این دو کوئری آخر، اگرچه اسم برند ما رو دارن، اما در واقع غیربرند محسوب میشن! کاربر داره دنبال رقبای ما، جایگزین‌های ما، یا مقایسه‌ی ما با دیگران می‌گرده. اینها فرصت‌های طلایی سئو برای جذب مشتریان مردد هستن.

فیلتر Doesn’t contain این کوئری‌های ارزشمند رو هم به اشتباه از گزارش غیربرند تو حذف می‌کنه و دید تو رو نسبت به فرصت‌های بازار ناقص می‌کنه.

“Doesn’t match” چیست و چرا به RegEx (Regular Expressions) نیاز دارد؟

اینجاست که فیلتر Doesn’t match (مطابقت ندارد) وارد بازی میشه. این فیلتر به جای اینکه دنبال یک کلمه‌ی ساده بگرده، از تو یک «الگو» (Pattern) می‌خواد.

این «الگو» همون چیزیه که ما بهش می‌گیم RegEx یا Regular Expressions (عبارات باقاعده).

RegEx یک زبان برنامه‌نویسی مینیاتوری برای توصیف الگوهای متنیه.

Doesn’t contain مثل اینه که بگی: «هر جمله‌ای که کلمه‌ی ‘کافه کلاچ’ رو داشت، حذف کن.»

Doesn’t match (با RegEx) مثل اینه که بگی: «فقط و فقط جمله‌هایی که دقیقاً با الگوی مشخص من (مثلاً فقط ‘کافه کلاچ’ یا فقط ‘خرید از کافه کلاچ’) مطابقت داشتن رو حذف کن.»

این به ما قدرت و دقت بسیار بالاتری میده تا دقیقاً مشخص کنیم «برند» از نظر ما چه تعریفی داره.

قدرت RegEx در فیلتر کردن دقیق و پیچیده نام‌های تجاری

قدرت RegEx دقیقاً در حل کردن مشکلیه که توی بخش اول گفتیم. ما می‌تونیم الگویی بنویسیم که فقط کوئری‌های واقعاً برند رو حذف کنه و کاری به کوئری‌های مقایسه‌ای یا جایگزین نداشته باشه.

چطور کار می‌کنه؟

ما از کاراکترهای خاص RegEx مثل | (به معنی «یا») و ^ (شروع متن) و $ (پایان متن) استفاده می‌کنیم.

مثال عملی (ادامه‌ی کافه کلاچ):

فرض کنید می‌خوایم تمام اینها رو به عنوان «برند» فیلتر کنیم:

کافه کلاچ (فارسی)

cafe kalach (انگلیسی)

غلط املایی: کافه کلاج

به جای Doesn’t contain، ما از Doesn’t match استفاده می‌کنیم و این الگوی RegEx رو بهش میدیم:

^(کافه کلاچ|cafe kalach|کافه کلاج)$

تحلیل این الگو:

^ : یعنی الگو باید دقیقاً از اول کوئری شروع بشه.

( … | … ) : یعنی هرکدوم از این گزینه‌ها (کافه کلاچ «یا» cafe kalach «یا» کافه کلاج).

$ : یعنی الگو باید دقیقاً در انتهای کوئری تموم بشه.

نتیجه چی میشه؟

کوئری: “کافه کلاچ”

آیا دقیقاً با الگو مطابقت داره؟ بله.

نتیجه: فیلتر میشه (از گزارش غیربرند حذف میشه).

کوئری: “بهترین جایگزین برای محصولات کافه کلاچ”

آیا دقیقاً (از اول تا آخر) با الگوی ما مطابقت داره؟ خیر.

نتیجه: فیلتر نمیشه و به درستی در گزارش غیربرند ما باقی می‌مونه.

این قدرت واقعی RegEx هست: دقت جراحی در تعریف اینکه چه چیزی برند هست و چه چیزی نیست، تا بتونیم تحلیل واقعی‌تری از عملکرد سئوی غیربرندمون داشته باشیم.

آموزش گام به گام: فیلتر کردن کوئری‌های برند با “Doesn’t match”

مرحله اول: ورود به گزارش Performance در گوگل سرچ کنسول

اولین قدم اینه که وارد اکانت سرچ کنسول سایتی بشی که می‌خوای بررسی کنی. از منوی سمت چپ، روی گزارش Performance (عملکرد) کلیک کن. این همون گزارش اصلیه که ایمپرشن، کلیک، CTR و رتبه‌هات رو نشون میده.

مرحله دوم: ایجاد فیلتر جدید (+ New) و انتخاب “Query”

بالای نمودارها، نواری رو می‌بینی که فیلترهای ‘Date’ (تاریخ) و ‘Search type’ (نوع جستجو) رو نشون میده. روی دکمه + New (جدید) کلیک کن.

یک منوی کشویی باز میشه. از توی این منو، گزینه‌ی Query (عبارت جستجو) رو انتخاب کن.

مرحله سوم: تغییر فیلتر به “Custom (regex)”

وقتی روی ‘Query’ کلیک می‌کنی، یه پنجره‌ی پاپ‌آپ کوچیک باز میشه. به صورت پیش‌فرض، فیلتر روی ‘Contains’ (شامل می‌شود) تنظیم شده.

روی ‘Contains’ کلیک کن تا لیست گزینه‌ها باز بشه. از این لیست، گزینه‌ی Custom (regex) (سفارشی (عبارت منظم)) رو انتخاب کن. این به سرچ کنسول میگه که ما می‌خوایم از کدهای RegEx استفاده کنیم.

مرحله چهارم: انتخاب اپراتور “Doesn’t match”

عالیه. حالا که حالت فیلتر رو روی ‘Custom (regex)’ گذاشتی، یه منوی کشویی دیگه کنارش فعال میشه. این منو به صورت پیش‌فرض روی ‘Matches’ (مطابقت دارد) هست.

روی اون کلیک کن و گزینه‌ی Doesn’t match (مطابقت ندارد) رو انتخاب کن.

کاری که ما داریم می‌کنیم اینه: «به من همه‌ی کوئری‌ها رو نشون بده، به شرطی که با الگوی RegEx (الگوی برند) من مطابقت نداشته باشن.»

مرحله پنجم: نوشتن عبارت RegEx صحیح (شامل مثال‌ها)

اینجا قلب ماجراست. در باکسی که روبروی ‘Doesn’t match’ قرار داره، باید الگوی برند خودت رو بنویسی.

اصل کلیدی: ما از | (کاراکتر پایپ‌لاین، معمولاً بالای دکمه Enter یا Shift + هست) به معنی «یا» استفاده می‌کنیم تا همه‌ی حالت‌های اسم برندمون رو لیست کنیم.

مثال ۱: برند ساده (مثل ‘وزیر سئو’)

الگو: (وزیر سئو|vazir seo)

توضیح: این الگو هر کوئری که شامل “وزیر سئو” «یا» “vazir seo” باشه رو حذف می‌کنه.

مثال ۲: برند پیچیده‌تر با غلط املایی (مثل ‘کافه کلاچ’)

الگو: (کافه کلاچ|cafe kalach|کافه کلاج)

توضیح: این الگو هر سه حالت (فارسی، انگلیسی و غلط املایی رایج) رو در نظر می‌گیره و حذف می‌کنه.

مثال ۳: بهترین و دقیق‌ترین حالت (پیشنهاد من) اگر می‌خوای فقط کوئری‌هایی که دقیقاً اسم برند تو هستن حذف بشن (و نه کوئری‌های مقایسه‌ای)، از ^ (شروع دقیق) و $ (پایان دقیق) استفاده کن.

الگو برای وزیر سئو: ^(وزیر سئو|vazir seo)$

الگو برای کافه کلاچ: ^(کافه کلاچ|cafe kalach|کافه کلاج)$

تفاوتش چیه؟

الگوی (وزیر سئو) کوئری «مقایسه وزیر سئو با رقبا» رو هم حذف می‌کنه (چون شامل “وزیر سئو” هست).

الگوی ^(وزیر سئو)$ کوئری «مقایسه وزیر سئو با رقبا» رو حذف نمی‌کنه (چون کوئری دقیقاً با “وزیر سئو” شروع و تمام نشده).

برای شروع، همون مثال ۱ یا ۲ (بدون ^ و $) کار رو راه میندازه و رایج‌تره. یکی از الگوهای بالا رو بر اساس برند خودت در باکس بنویس.

مرحله ششم: اعمال (Apply) و تحلیل نتایج

بعد از اینکه الگوی RegEx خودت رو نوشتی، دکمه‌ی آبی Apply (اعمال) رو بزن.

تمام شد! فیلتر جدید بالای نمودار اضافه میشه. حالا گزارش Performance تو فقط و فقط شامل ترافیک غیربرند (Non-Brand) هست.

الان می‌تونی به تب ‘Queries’ پایین صفحه بری و ببینی مردم واقعاً با چه کلمات و نیازهایی (که اسم برند تو رو نمی‌دونستن) وارد سایتت شدن. اینها نتایج واقعی سئوی تو هستن.

مثال‌های عملی RegEx برای فیلتر کردن نام برند (نکات تخصصی)

مثال ساده: فیلتر کردن یک کلمه (mybrand)

این ساده‌ترین حالت فیلتر کردنه. فرض کنیم برند ما فقط «تک‌برند» هست و هیچ حالت دیگه‌ای نداره (که البته بعیده).

الگویRegEx: (تک‌برند)

عملکرد: وقتی این الگو رو در فیلتر Doesn’t match سرچ کنسول استفاده می‌کنی، گوگل هر کوئری که حاوی کلمه‌ی «تک‌برند» باشه رو از گزارش حذف می‌کنه.

نکته: استفاده از پرانتز () اینجا یک عادت خوبه که نشون میده این یک «گروه» هست، اگرچه برای یک کلمه شاید ضروری به نظر نرسه.

مثال پیشرفته: فیلتر کردن چندین حالت (e.g., mybrand, my brand, mybrand.com)

اینجا قدرت واقعی RegEx رو می‌بینیم. هیچ برندی فقط یک اسم نداره. کاربرها اون رو با فاصله، بدون فاصله، با .com، یا حتی به فینگلیش جستجو می‌کنن.

فرض کنیم برند ما «وزیر سئو» هست.

حالت‌های ممکن:

وزیر سئو (با فاصله)

وزیرسئو (بدون فاصله)

vazir seo (فینگلیش با فاصله)

vazirseo (فینگلیش بدون فاصله)

https://www.google.com/search?q=vazirseo.com (با دامنه)

الگویRegEx: (وزیر سئو|وزیرسئو|vazir seo|vazirseo|vazirseo.com)

نکته تخصصی (خیلی مهم): همونطور که می‌بینی، ما برای .com از .com استفاده کردیم. چرا؟ چون کاراکتر . (نقطه) در زبان RegEx یک معنای خاص داره (یعنی «هر کاراکتری»). وقتی ما . (بک‌اسلش و نقطه) می‌ذاریم، داریم به RegEx میگیم: «منظور من خودِ کاراکتر نقطه است، نه دستورِ ‘هر کاراکتری’».

استفاده از کاراکتر | (OR) برای مدیریت تنوع املایی و فاصله‌گذاری

کاراکتر | (بهش میگیم «پایپ» یا Pipe) در RegEx دقیقاً به معنی «یا» (OR) هست. این ابزار اصلی ما برای مدیریت تمام خلاقیت‌های کاربر موقع جستجوی اسم برند ماست.

فرض کن برندی داریم به اسم «کافه کلاچ» که ممکنه اینطوری هم نوشته بشه:

کافه کلاچ

کافه کلاج (غلط املایی رایج)

cafe kalach

الگویRegEx: (کافه کلاچ|کافه کلاج|cafe kalach)

با استفاده از | ما به سرچ کنسول میگیم هر کوئری که شامل «کافه کلاچ» یا «کافه کلاج» یا «cafe kalach» بود رو از گزارش غیربرند ما حذف کن. اینطوری دیتای تمیزتری برای تحلیل سئوی محتوایی (Non-Brand) خواهیم داشت.

اشتباه رایج: حساسیت به حروف بزرگ و کوچک (Case Sensitivity)

این یکی از اون تله‌های بزرگه که خیلی‌ها، مخصوصاً در برندهای انگلیسی یا فینگلیش، درگیرش میشن.

به صورت پیش‌فرض، فیلترRegExدر گوگل سرچ کنسول به حروف بزرگ و کوچک حساس (Case-Sensitive) است.

مشکل: اگر الگوی شما (vazir seo) باشه، این الگو کوئری Vazir Seo (با حروف بزرگ اول) یا VAZIR SEO (همش بزرگ) رو فیلتر نمی‌کنه!

راه‌حل ۱: راه‌حل دستی (ساده اما طولانی) باید همه‌ی حالت‌ها رو با | لیست کنی: (vazir seo|Vazir Seo|Vazir seo|VAZIR SEO)

راه‌حل ۲: راه‌حل حرفه‌ای (استفاده از Case-Insensitive Flag) می‌تونی در ابتدای الگوی RegEx خودت از (?i) استفاده کنی. این پرچم به موتور RegEx میگه: «از اینجا به بعد، به حروف بزرگ و کوچک حساس نباش.»

الگویRegExحرفه‌ای: (?i)(vazir seo|vazirseo|vazirseo.com|وزیر سئو|وزیرسئو)

با استفاده از (?i)، الگوی vazir seo به طور خودکار Vazir Seo، vAzIr sEo و همه‌ی حالت‌های دیگه رو هم پوشش میده و کارت خیلی تمیزتر درمیاد. (البته این بخش برای کلمات فارسی مثل «وزیر سئو» کاربردی نداره، اما برای بخش فینگلیش الگو حیاتیه.)

تحلیل داده‌ها: پس از حذف کوئری‌های برند چه کنیم؟

مقایسه کلیک‌ها و ایمپرشن‌های برند و غیربرند

این اولین و حیاتی‌ترین قدمه. ما باید بدونیم سلامت سئوی ما چقدر به برندمون وابسته است.

در سرچ کنسول، از نوار فیلتر بالا، روی Compare (مقایسه) کلیک کن.

دو تا فیلتر RegEx تعریف کن:

Filter 1 (Brand): Query -> Custom (regex) -> Matches -> (brand|brand-en|brand-typo)

Filter 2 (Non-Brand): Query -> Custom (regex) -> Doesn’t match -> (brand|brand-en|brand-typo)

حالا نمودارها بهت دو تا خط نشون میدن.

اینجا باید اینها رو تحلیل کنی:

نسبت کلیک‌ها چقدره؟ اگه ۸۰٪ کلیک‌هات «برند» هستن، این یعنی تو به شدت به شهرت برندت وابسته‌ای و استراتژی سئوی غیربرند تو (یعنی جذب مخاطب جدید) ضعیفه. این یک ریسک بزرگه.

روند (Trend) چطوره؟ آیا ترافیک غیربرند تو داره ماه به ماه رشد می‌کنه؟ این بهترین شاخص سلامت سئو و موفقیت استراتژی محتوایی توئه. رشد ترافیک برند عالیه (کار مارکتینگ درسته)، اما رشد ترافیک غیربرند یعنی کار سئوی تو درسته.

بررسی صفحاتی که بیشترین ترافیک غیربرند را جذب می‌کنند

حالا که فقط ترافیک غیربرند رو داریم (فیلتر Doesn’t match رو فعال نگه دار)، بیا پایین و روی تب Pages (صفحات) کلیک کن.

لیستی که الان می‌بینی، ارزشمندترین صفحات سایت تو از نظر سئو هستن. اینها «قهرمان‌های» استراتژی محتوایی تو هستن که دارن بدون اتکا به اسم برندت، کاربر جدید جذب می‌کنن.

از خودت بپرس:

کدوم مقالات بلاگ یا دسته‌بندی‌ها در صدر لیست هستن؟ اینها نشون میدن که گوگل تو رو در چه موضوعاتی به عنوان «مرجع» (Topical Authority) می‌شناسه.

چرا این صفحات موفقن؟ ساختارشون، نوع محتواشون و «قصد کاربر» (Intent) که پوشش دادن رو بررسی کن. اینها الگوی تو برای تولید محتوای آینده هستن.

پتانسیل بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO): صفحه‌ای که ورودی غیربرند بالایی داره، بهترین جا برای اضافه کردن CTA (دعوت به اقدام) مرتبط، لینک‌سازی داخلی به صفحات محصول، یا پیشنهاد دانلود کتاب الکترونیکیه.

یافتن کوئری‌های اطلاعاتی (Informational Queries) پنهان مانده

دوباره برگرد به تب Queries (عبارت‌های جستجو). (فیلتر غیربرند هنوز فعاله).

قبلاً، وقتی این گزارش رو می‌دیدی، بالای لیست پر بود از اسم برندت با کلیک‌های بالا و این فرصت‌های طلایی زیر اونها گم می‌شدن.

حالا دنبال این الگوها بگرد:

کوئری‌های با ایمپرشن بالا، کلیک پایین: اینها همون «فرصت‌های از دست رفته» هستن. یعنی گوگل محتوای تو رو مرتبط دیده (ایمپرشن گرفته)، اما یا رتبه‌ات پایین بوده (مثلاً صفحه دوم) یا عنوانت (Title) به اندازه‌ی کافی جذاب نبوده که کلیک بگیره. اینها اولویت‌های تو برای بهینه‌سازی محتوا (Content Update) هستن.

کوئری‌های سوالی و طولانی (Long-tail): کوئری‌هایی که با «چطور»، «چگونه»، «بهترین»، «مقایسه» و… شروع میشن. اینها دقیقاً نیاز کاربر و ایده‌هایی عالی برای مقالات بلاK جدید یا اضافه کردن بخش‌های H2 و H3 جدید به مقالات موجودت هستن.

چگونه این گزارش را برای مراجعات بعدی ذخیره (Save) کنیم؟

اینکه نخوایم هر دفعه این فیلترهای RegEx پیچیده رو از اول بنویسیم، خیلی مهمه و باعث میشه مداوم این تحلیل رو انجام بدیم.

بعد از اینکه فیلتر Query -> Doesn’t match -> (brand|…|…) رو اعمال کردی و از نتیجه راضی بودی…

به بالای صفحه نگاه کن. گوشه سمت راست بالا (کنار انتخاب تاریخ)، یک دکمه‌ی Save (ذخیره) وجود داره.

روی اون کلیک کن. یک اسم مشخص براش انتخاب کن، مثلاً: “Non-Brand Performance (Regex)”

روی ذخیره کلیک کن.

تمام شد! از این به بعد، هر بار که وارد گزارش Performance میشی، کافیه بالای نمودار روی اسم این گزارش ذخیره شده کلیک کنی تا تمام تنظیمات و فیلتر RegEx تو فوراً لود بشه.

جمع‌بندی (نتیجه‌گیری)

امیدوارم این راهنما بهت کمک کرده باشه تا از امروز، دید واقعی‌تری نسبت به عملکرد سئوی سایتت پیدا کنی. یادت باشه، تحلیل سئو فقط نگاه کردن به نمودار کلی کلیک و ایمپرشن نیست؛ تحلیل واقعی یعنی بتونی «نویز» (ترافیک برند و عبارات بی‌ربط) رو از «سیگنال» (ترافیک غیربرند و هدفمند) جدا کنی.

این فیلتر RegEx شاید اولش کمی پیچیده به نظر برسه، اما وقتی یک بار اون رو بسازی و در سرچ کنسول «ذخیره» (Save) کنی، تبدیل به قوی‌ترین ابزارت برای سنجش موفقیت واقعی استراتژی محتوایی تو میشه. حالا می‌دونی دقیقاً کدوم مقالات و صفحات دارن برات کاربر کاملاً جدید میارن. برو سراغ دیتات و اون فرصت‌های طلایی غیربرند رو پیدا کن!